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建立正确的分析来评估你的电子邮件营销活动

评估你的电子邮件营销活动的正确分析

知道如何衡量和分析营销活动的表现是基础。如果没有对数据和结果的持续监测,就不可能了解一项战略是否有效。它可能是一个继承者,或者相反,失败了。即使在电子邮件营销活动中,kpi也非常重要。这些参数允许管理提供全面服务的电子邮件营销评估策略的有效性。因此,收集它们、分析它们,并从中吸取宝贵的教训,以提高自己的主动性是非常必要的。

如果没有适当的分析或参数,你就无法衡量一个战略计划。你也不能建立在主观评估的基础上,你必须以精确的数字数据为指导。但在电子邮件营销中主要的分析是什么,你如何设置它们?首先,当然,在DEM世界中有许多测量方法。幸运的是,您可以在任何时候跟踪和测量从公司发送给客户的每一封电子邮件。尽管如此,有些kpi对于评估活动的实际表现还是很重要的。下面是一些需要经常控制的问题。

电子邮件营销活动的基本分析:

每个企业都应该考虑一些基本参数来监控他们的电子邮件营销活动。不同类型的统计数据和比率将允许您衡量您的电子邮件活动的表现,如下所示:

1.通迅打开率

这个度量表示收件人打开的电子邮件数量,与发送和发送的电子邮件总数相比较。它显示了有多少收件人打开了它。从技术上讲,电子邮件发送平台识别这个数字。它通过检测收件人的电子邮件阅读器下载的图像来做到这一点。开放率是监测DEM竞选进展最常用的kpi之一。虽然它不能确定用户与电子邮件的实际交互。

一封电子邮件被打开的事实并不意味着收件人已经阅读了它。可能他们还没有读过。他们甚至可能错误地打开了邮件,或者点击了它们,将其标记为“已阅读邮件”。每封邮件的主题和标题是必不可少的标准。事实上,开放率是分析问题有效性的一个完美指标。它还允许你进行试验。运行AB测试与替代副本,原始和迷人的。看看哪些会增加用户的好奇心,并促使他们打开信息。

2.点击率

在全服务电子邮件营销中称为点击率的KPI衡量的是点击提供链接的邮件接收者的数量。速率是指点击次数除以邮件发送次数。这是一个更有效的衡量标准,以了解目标受众与电子邮件内容的互动水平。它精确地受到文本、图像和行动呼吁的优化的影响。

点击率跟踪还可以让你知道潜在客户是否点击了其中一个链接,从而引导他进入转换着陆页。即使在这种情况下,对邮件内容、颜色、布局和字体的A / B测试也是决定性的。

3.跳出率

bounce rate(或投递错误)显示发送时返回错误的电子邮件地址的百分比。全服务电子邮件营销发现的错误软件可能或多或少是严重的。它们可以是永久的硬反弹,即不存在或无效的电子邮件地址。或者,软反弹或瞬态错误,如完整的电子邮箱,服务器错误。这些都是暂时的、可以解决的问题。

持续监控跳出率,以继续进行任何联系人列表的清洗操作。您希望立即删除非真实地址。另一个谨慎管理KPI的原因是,异常高的硬跳出率会影响发送者的声誉。这是互联网服务提供商用来决定它的关键因素之一。

4.转化率

在一个电子邮件营销计划中,转化率估计完成该任务的用户的百分比转换邮件消息的动作。这是一个重要的电子邮件营销指标,以评估受众的行为是否符合预期。这样,就有了开展运动的客观措施。转换可以是不同的,比如下载电子书或文档,注册一个网络研讨会,或者完成一个产品或服务的在线购买。更好地管理cta和准确地划分受众是实现令人满意的转换率的最佳实践。

5.退订率

通常情况下,电子邮件服务用户的退订率保持在1-2%左右。这个应该比新订阅.如果退订阈值超过了这些限制,就有必要仔细审查电子邮件营销策略的每一步。你必须找出问题的主要原因。必须立即纠正这些步骤。

圈起来

这些是访问电子邮件营销最关键的分析运动。在你的报告中包含这些指标,并对结果进行彻底的分析,将有助于确定针对当前和未来需求的正确的电子邮件营销策略。

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