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电子游戏公关的注意事项

视频游戏的公关

654.9亿美元——这是2021年电子游戏产业的市场规模。虽然这个数字听起来是天文数字,但与空前的工业高峰2020年的668.8亿美元。视频游戏行业的竞争比以往任何时候都要激烈,随着越来越多的品牌争夺这块蛋糕,你需要一个脱颖而出的战略。在本文中,我们将讨论战略规划的重要性视频游戏的公关战略,并分解一些关键的应做和不应做的事情,以帮助你成功。

让我们从要做的事情开始。

确定你的目标

在你的电子游戏PR过程中,目标是一个关键的起点;在围绕如何实现目标制定计划之前,明确自己想要实现的目标是至关重要的。在规划你的电子游戏PR策略时,你需要考虑许多不同的参数:销量、下载量、转化率、网站访问量等。

当然,您优先考虑的指标将决定您的战略是如何构建的,并且从一开始就采用数据驱动的方法将最终产生您可以分析的结果,并将其用作优化未来游戏营销活动的学习体验。

研究你的听众

通过深入研究,准确了解你的受众喜欢什么,不喜欢什么。知道自己的目标是什么(游戏邦注:即销售额或认知度)固然很好,但不知道电子游戏目标用户的需求只会导致PR策略的疏离。

花时间与用户互动,如Twitch和Steam等在线游戏平台。将这些知识与其他在线社区(如社交媒体小组和论坛)结合起来,开始注意你可以吸引的模式和相似之处。简单地说,你正在尽可能地了解你的听众。这将使你能够创造出与我们所谈论的异化截然相反的电子游戏PR策略;你的公关活动会让你感觉真实、吸引人,并最终帮助你实现目标。

凸显你的独特

一款优秀的电子游戏的关键支柱包括迷人的游戏性、令人难忘的故事情节、有影响力的艺术设计和图形,以及引人入胜的问题解决。这些支柱是常识,每个视频游戏都在努力实现它们,就像你一样。为了与众不同,真的想想你的游戏是如何给这些支柱带来新的变化的?是什么让它与众不同?一旦你确定了这一点,确保在你的公关策略中强调这一点。随着视频游戏市场日益饱和,从人群中脱颖而出的重要性不容低估。

制作你的宣传材料

在一个注意力绝对超值的世界里,你需要一个很棒的新闻工具包。可以把它看作是一张备忘单,帮助陌生人了解你的游戏是关于什么的,游戏背后的工作室,以及你可以提供的经验和前景。试着用你的新闻包回答下面的问题:

  • 游戏的名称,类型,图像,传说是什么?
  • 谁是游戏创作的幕后推手?
  • 在哪里可以找到、跟踪、玩和购买游戏?
  • 游戏何时发行,以及其他重要日期和事件
  • 为什么这款游戏特别、独特、值得一玩?

也不要忘记与你的新闻资料袋相关的视觉辅助工具:屏幕截图、视频预告片、徽标和艺术品可以为你的整个故事做出贡献。

选择正确的媒体

当你确信你的宣传材料能够有效地传达游戏的关键内容时,你便需要考虑推广内容了。

对于记者来说,想想你是如何宣传的。不要盲目地用一条复制粘贴的信息来垃圾邮件你的游戏。根据你接触的媒体公司或记者,个性化地展示你的游戏。挑逗你的游戏,暗示他们为什么值得花时间查看你的新闻资料袋。同样,它有助于研究新闻领域的哪些人可能喜欢与他们的观众分享你的游戏,并相应地瞄准他们。

当它到达顶端时游戏影响选择,想想谁会真正喜欢你的游戏。你想要接触的影响者是否与你的游戏类型有密切联系?他们之前是否玩过类似创意风格的游戏?

现在让我们来看看注意事项。

不要急于满足发布日期

你可能已经为自己设定了一个热切期待的发行日期;粉丝,投资者,甚至你的团队都希望游戏能够尽早发行,而不是因为期待和宣传而推迟发行。问题是,事情并不总是按计划进行。

如果你即将发行游戏,但还没有准备好(游戏邦注:比如出现技术漏洞,或者在最后时刻添加一些新功能),那就不要发行游戏。虽然错过发行日期很遗憾,但这在游戏领域并不罕见。发行一款尚未准备好的游戏,你将面临公关噩梦的风险。评论家(包括记者和粉丝)会毫不犹豫地挑出哪怕是微小的瑕疵,如果你稍微拖延一点,你的游戏更有可能获得长期的成功。

不要低估成本

不要低估有效的电子游戏PR的真正成本。为了让PR策略真正有助于你的电子游戏的成功,你需要投入一定的预算。虽然有效的PR能够帮助你实现我们一开始提到的总体目标,但它必须是更广泛战略的一部分。

说到广告在视频游戏方面,看看像EA和育碧这样的行业领导者,看看他们是如何在游戏发布中采用多渠道战略的。这些策略通常通过“付费”支出(如Facebook和电视广告)和“挣来的”支出(公关属于这一类别)来区分。

结论

有效的PR策略无疑能够让你的电子游戏脱颖而出,特别是作为多渠道策略的核心部分。关于你的总体目标是什么,你的游戏用户是谁,你打算接触哪些影响者和记者,你要有明确的战略答案,这将帮助你更好地前进。电子游戏PR策略应该总是强调你的独特性,并通过制作宣传材料简洁地包装关键信息,从而让你能够成功地传达PR计划。

尽管如此,关于电子游戏PR还是有一些需要避免的陷阱。PR是发行策略的核心组成部分,但它不应该是你的唯一途径。利用社交推广和其他形式的市场营销以及PR可以让每个元素放大其他元素。重要的是,优秀的PR并不能掩盖一款糟糕的游戏。当你开始PR推广时,确保你的游戏已经准备就绪。如果不是,那就推迟发射。在你的游戏中采用这种长期视角将有助于你获得长期的成功,而不是随着时间的推移而草草收场。

关于作者:

波利娜·哈里亚查他是游戏影响力营销机构Cloutboost的创始人,该机构帮助三星、索尼和Glu Mobile等客户通过Twitch和YouTube影响力用户与游戏用户互动。Polina拥有超过十年的产品营销、用户获取和营销分析经验,是TechCrunch、AdExchanger、Adweek和其他行业媒体的著名营销专家。

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